Optimizar al 100% tu sitio web en sólo 65 pasos (On Page SEO checklist)

Para aparecer primero en Google mucho cuentan los links que recibe una web; pero también es importante la optimización interna de la página (optimización On Page). Si la web está 100% optimizada para Google, con un menor número de links se pueden obtener los mismos resultados o incluso mejores.

El tema de los links está tratado en otros sitios: qué links penalizan en 2015 y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad y cómo hacer una PBN Red de Blogs segura, para ser el primero en Google.

Esta es la checklist de optimización de las webs que se aplican a nuestros clientes (con algunos plugins de WordPress que facilitan el trabajo):

Contenido:

1. Contenido original (no duplicado) en cada página, con contenido interesante que aporte a los usuarios y puede ser difundido posteriormente.
2. Contenidos para hacer que los usuarios pasen mucho tiempo en la página, para mejorar la interacción de los usuarios (a partir de 2015 Google cuenta cada vez más la interacción de usuarios):
   • Vídeos y presentaciones (Slide Share)
   • Artículos de más de 500 palabras
   • Noticias relacionadas de nuestra web
3. Mirar en Google Analytics los indicadores de interacción:
   • Tiempo en la página (1:30 o 2:00 son buenos tiempos)
   • Páginas por visita (más de 1,5 o 2 son buenos valores medios)
   • Tasa de rebote (menos del 75% o 80% está bien)
4. Ver si otras webs nos copian el contenido.
5. Cada página o landing enfocada a una keyword específica: incluir en la página conceptos semánticamente relacionados con esa keyword. Eliminarlos de Google Trends, Google Autocompletar y «Búsquedas relacionadas con» (al final de la página de resultados de Google).
6. Vídeos de YouTube con el título optimizado para las keywords.
7. Enlazar (con nofollow) artículos de otras webs relevantes sobre un tema.
8. Tener un blog en un subdirectorio (no subdominio), con contenidos originales mejora el posicionamiento.
9. Blog con contenidos clasificados por tags y categorías.
10. Contenidos correctos gramaticalmente y ordenadas jerárquicamente con etiquetas h2 y h3.
11. Una imagen al menos en cada post, con alt.
12. Publicación frecuente de nuevos contenidos.
13. Ampliación y actualización de los contenidos antiguos (y luego cambio de fecha de publicación).
14. Permitir comentarios en las páginas. Cuantos más comentarios tenga, mejor.
15. Cuidar los comentarios, para que no incluyan links a webs de spam o dudosas y no ser penalizado.

Optimización técnica del contenido:

16. Revisar Mejoras HTML de Googe Webmasters Tools (ahora Search Console) para ver duplicados de títulos y descripciones. También se puede comprobar con Xenu.
17. Redireccionar contenido duplicado con una dirección 301 o mediante la etiqueta rel=»canonical».
18. Evitar duplicados entre la versión con y sin www. Comparar site: tuweb.com inurl: www con site: tuweb.com – inurl: www. Redirigir una a otra en el htaccess.También redirigir las distintas versiones de la home de la web a sólo una:
    • /
    • /index.htm
    • /index.html
    • /index.php
    • /inicio.htm
    • /default.htm
    • /home.htm
    • /Index.htm
    • /Home.htm
    • etc.
19. Un h1 por página, con la keyword.
20. Incluir la keyword al comienzo del title.
21. Incluir la keyword en alt de imágenes.
22. Incluirla en el primer párrafo y en el último.
23. Incluirla en etiquetas h2 y h3.
24. Incluirla en la URL.
25. Densidad de keyword menor al 2-3% o al que más densidad tenga de los que aparecen en la primera página de Google al buscar la keyword.
26. Nofollow a los links externos.
27. Buscar oportunidades de nuevas keyword: mirar en Google Webmaster Tools (GWT) las páginas con más clics para las que no somos No. 1, para optimizarlas. Mirar las páginas con más impresiones, para optimizarlas también.
28. Mirar en GWT las consultas de búsqueda que conducen a una página con más clics e impresiones e incluirlas dentro de esa página.

Enlace interno:

29. Poner links a las páginas que más interesa posicionar dentro de nuestros post.
30. Poner links a las páginas que interesa posicionar dentro del contenido de las top pages de Moz (las páginas con más autoridad de nuestra web).
31. Enlazar las páginas que interesa posicionar desde menú superior, lateral o footer.
32. Usar los anchor adecuados: en el enlazado interno no importa sobre-optimizar anchors.
33. Si hay varios links en una página hacia otra, fijarse en el primero de los links, que es el que pasa el anchor text.

Destacar en las SERPS (o páginas de resultados de Google):

34. Title y description atractivos, para aumentar el % de CTR. Fijarse en los textos de los anuncios de AdWords, para mejorar título y descripción.
35. Poner estrellitas y dar la opción de votar. A continuación, aparecerá en Google. El plugin «kk star rating» funciona muy bien para esto.
36. Darse de alta en Google Maps (ahora Google My Business) y cuidar el título y la descripción del perfil.
37. Pedir a amigos y clientes que nos coloquen buenas reseñas en Google My Business.
38. Definir el país al que se dirige la web en GWT.
39. Configuración de etiquetas hreflag (en sitios multi idiomas).

Estructura:

40. Lo ideal sería un dominio keyword.com. También ayuda un dominio que incluye la keyword.
41. El TLD ideal para un negocio mundial es .com, para uno local sería .es, .it., .fr o la terminación del país.
42. Urls amigables, en minúscula, sin código ni parámetros.
43. No es esencial la paginación, pero si está ha de estar bien definida.
44. Migas de pan: no son obligatorias, pero se recomienda si hay muchas categorías y subcategorías.

Rastreo e indexación:

45. Comprobar robots.txt, a fin de no bloquear nada importante.
46. Tener sitemap y mandarlo a GWT.
47. Revisar los errores internos de la web (404 y 500): con GWT (lo malo es que ofrece datos antiguos) o con Xenu (para tener los datos actuales).
48. Revisar los links salientes (que todos funcionen), con Xenu o con el plugin Broken Link Checker de WordPress.
49. Revisar los links recibidos hacia nuestra web desde otras webs, para que no den errores 404, que sería como perder esos links recibidos. Se pueden tomar los links recibidos según GWT (Páginas más enlazadas de un sitio) y comprobar si existen estas páginas con Xenu. O bien redirigir todos los errores de la home con el plugin «All 404 redirect to homepage».
50. Redirecciones 301 y no 302.
51. Dar de alta en GWT las dos versiones de la Web (www y sin www) y elija lo que desea que aparezca en Google.

Usabilidad:

52. Lo ideal es que la web sea responsive. Si no es posible, que se vea en una versión diferente en los móviles.
53. Pasar el Mobile Friendly Test de Google y corregir los errores de usabilidad en móviles de GWT.
54. Tener una puntuación del Page Speed de Google superior a 85. Preferiblemente mayor a 90.
55. Que la web cargue en menos de 2 segundos, preferiblemente en menos de 1 segundo. Se puede utilizar la herramienta Pingdom para comprobarlo.
56. Reducir al mínimo el tamaño de la página (por debajo de 0,8 MB sería ideal) y las request al servidor (unificando CSS y JS). Reducir al máximo los códigos y scripts de otros webs que se ejecutan en la nuestra (como los de redes sociales).
57. Instalar caché, se puede mejorar en WordPress con W3 Total Cache + autoptimize.
58. Comprimir las imágenes sin perder calidad. Puede servir wp Smush o compressor.io.
59. Mucha publicidad molesta y pop-up penalizan. Mejor poca o ninguna publicidad.
60. Compruebe que el código de la web no tiene errores.

Otros:

61. Enlaces a nuestras redes sociales (especialmente Facebook, Twitter y Google+) para promover la interacción social.
62. Compartir el contenido que publicamos en nuestra web en las redes sociales.
63. Revisar continuamente todos los apartados de GWT.
64. Tener el software y plug-ins actualizados para evitar la hackeos.

 Solución rápida para optimizar al 100% nuestra web:

65. Demasiado lenguaje técnico?

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Si tienes alguna pregunta acerca de las optimizaciones anteriores, estaré encantado de ayudar a resolverlas en la sección de comentarios.