A caixa de mensagens é a metade invisível. Mensagens e comentários espalhados por cinco clientes exigem um sítio único com um responsável, senão respondem dois ou não responde ninguém.
As aprovações travam a fila. Quando o cliente fica três dias calado, o calendário desliza, e sem prazo com consequência — publicar ou retirar — a semana para.
Os acessos têm de poder ser devolvidos. As contas são do cliente, e uma devolução limpa transforma-se em recomendação, ao contrário de palavras-passe negociadas.
As imagens têm direitos e prazo. Uma fotografia onde se reconhece alguém não circula para sempre, e sem autorização registada uma publicação antiga vira problema.