Mediabudget ist kein Umsatz. Wenn durchgereichtes Werbegeld im selben Topf liegt wie das Honorar, sieht ein Monat gut aus, in dem nur der Kunde mehr ausgegeben hat.
Werbekonten gehören dem Kunden. Wer sie auf den eigenen Namen anlegt, nimmt bei einer Trennung Verlauf und Zielgruppen mit, und daraus wird jedes Mal Streit statt Übergabe.
Zahlungsmittel laufen ab. Eine abgelaufene Karte oder ein erloschener Zugang stoppt Kampagnen leise, und gemerkt wird es erst, wenn eine Woche ohne Ausgaben vergangen ist.
Ein Bericht ist keine Zahlenliste. Was im nächsten Monat anders gemacht wird, ist der Teil, für den bezahlt wird; alles davor ist ein Auszug aus einem Werkzeug.