Pavimentos industriales: 183 páginas fuera de WordPress sin perder una dirección

Una empresa de pavimentos con más de 35 años de trayectoria tenía una web en WordPress cuyas direcciones respondían todas, pero que Google enseñaba mal. 159 de sus 185 títulos llevaban «????» donde un emoji se había roto al guardarse. Tres de cada cuatro imágenes no tenían descripción, en un negocio donde la foto de obra es el argumento de venta. Quince páginas compartían título y veintisiete la misma descripción. Cada página pesaba 2,3 MB, con una tienda entera cargada para un único producto que no se vendía y que anunciaba un precio de 0,00 libras. Y el blog existía, pero no listaba ninguno de sus 133 artículos.

Qué desarrollamos

• 183 páginas fuera de WordPress, en HTML estático, con sus direcciones intactas: ninguna se renombra y ninguna acaba en error.
• Títulos y descripciones propios en cada página, sin caracteres rotos ni la palabra clave repetida a la fuerza, y un solo encabezado principal por página.
• 680 fotos de obra en WebP, en dos tamaños y con carga diferida. Las que no tenían descripción la reciben a partir de dos datos suyos: el material que dice el nombre del archivo y la página donde está.
• 17 artículos propios recuperados de una copia del hosting de 2019, 6.409 palabras. Los cerca de 189 artículos de spam que se habían inyectado en dos dominios satélite se quedaron fuera.
• El blog, con sus 133 artículos listados y paginados, y fuera el marcado de producto con precio cero en libras.
• Una llamada a presupuesto que pide lo necesario para dar precio: metros, uso del pavimento y lugar de la obra.

El resultado

Una web estática con las mismas direcciones que ya tenía posicionadas, por debajo de 100 KB de HTML en su página más pesada. Los colores salen de su logo: el cambio era de base, no de identidad.