L'usage est la requête, pas la marque. Une page par produit, avec force, ingrédients et trois utilisations concrètes, rapporte plus qu'un catalogue qui rassemble toute la gamme.
Les caractéristiques sont ici des filtres à intention d'achat : sans sucre, vegan, sans gluten, sans conservateurs. Les écrire noir sur blanc met le produit sous les yeux de gens qui trient d'abord par là et commandent juste après.
Particulier et restauration sont deux demandes. L'un cherche la bouteille, l'autre des conditionnements, une DLUO et un rythme de livraison — deux pages, deux prix.