Le terme générique appartient aux annuaires et aux réseaux à budget. Ce qui reste gagnable, c'est le précis : campagne pour un secteur, refonte de marque, plan média pour une PME.
Le client lit pendant des semaines avant d'écrire et compare des cas, pas des slogans. Un cas avec situation, action et résultat se positionne des années ; une liste de logos ne se positionne sur rien.
La recherche sur les modèles de facturation — taux horaire, forfait, abonnement — est fréquente et presque jamais traitée. Expliquer comment vous facturez amène des demandes qui arrivent avec un budget.