Marketing online y Google Ads · Madrid
Marketing online para restaurantes y hostelería en Madrid
En Madrid casi nadie busca «restaurante»: busca zona y plan. El marketing online para restaurantes en Madrid parte de ahí.
- Se busca por zona y ocasión, no por categoría.
- El mediodía de oficina y la cena de fin de semana son negocios distintos.
- Competir con las plataformas por tu propio nombre sale caro.
- Las fotos deciden antes de que nadie lea la carta.
La búsqueda real en Madrid casi nunca es genérica: es «dónde comer en» una zona concreta, o un plan —comida de empresa, cumpleaños, terraza, antes del teatro—. Construir la campaña sobre esas combinaciones, y no sobre el tipo de cocina a secas, es lo que pone tu mesa delante de alguien que ya ha decidido salir.
Tienes dos negocios en el mismo local: el mediodía, que vive de oficinas cercanas y se decide media hora antes, y la noche y el fin de semana, que se reservan con días y admiten desplazamiento. Mezclarlos en la misma campaña impide saber qué funciona y suele acabar gastando el presupuesto del que ya está lleno.
Conviene decidir qué haces con las plataformas de reservas y reparto: pujan también por el nombre de tu restaurante, y quien te busca a ti puede acabar reservando a través de ellas con comisión. Defender tu propio nombre, y dar una razón para reservar directamente, es una decisión económica que conviene tomar con números delante.
Y en una ciudad con tanta oferta, lo que decide en tres segundos son las fotos: plato real, luz, sala como se ve un martes por la noche. Una carta impecable detrás de fotos mediocres pierde contra un sitio peor con mejores imágenes, y eso se arregla antes de tocar ninguna campaña.
Qué trabajamos en Madrid
Zona y plan
«Dónde comer en» tu barrio vende más que tu tipo de cocina.
Dos negocios
El mediodía de oficina y la cena del sábado no se cruzan.
Tu propio nombre
Las plataformas pujan por él y cobran comisión.
Reserva directa
Dar una razón para no pasar por el intermediario.
Las fotos deciden
Antes de que nadie llegue a leer la carta.
Terraza y temporada
Lo que se busca cambia con el tiempo que hace.
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Sí, dejádmela lista →Preguntas frecuentes
- ¿Cómo busca la gente aquí?
- Por zona y por plan: «dónde comer en» un barrio concreto, comida de empresa, terraza, cumpleaños o antes del teatro. Construir la campaña sobre esas combinaciones pone tu mesa delante de quien ya ha decidido salir.
- ¿Mediodía y noche van juntos?
- No: son dos negocios. El mediodía vive de oficinas cercanas y se decide media hora antes; la noche y el fin de semana se reservan con días y la gente sí se desplaza. Mezclarlos impide saber qué funciona.
- ¿Qué hago con las plataformas?
- Decidirlo con números: pujan por el nombre de tu restaurante y quien te busca a ti puede acabar reservando con comisión de por medio. Defender tu nombre y dar una razón para reservar directo es una decisión económica.
- ¿Cuánto importan las fotos?
- Deciden en tres segundos: plato real, luz y sala como se ve un martes por la noche. Una carta impecable detrás de fotos mediocres pierde contra un sitio peor mejor fotografiado, y eso se arregla antes de tocar campañas.
¿Buscabas la guía general?
Esta página va de lo que cambia en Madrid. Todo lo demás —canales, presupuesto, qué medir— está en la guía para restaurantes y hostelería.