Quality Score en AdWords
Quality Score en Google Ads: paga menos y aparece mejor
Si inviertes en publicidad de Google y sientes que pagas demasiado por cada clic, hay un número que probablemente estés pasando por alto: el nivel de calidad, conocido en inglés como Quality Score. Entenderlo es la diferencia entre quemar presupuesto y rentabilizar cada euro. En TePublico.NET lo trabajamos a diario dentro de nuestros servicios de marketing online, y aquí te lo explicamos sin tecnicismos.
Una aclaración previa: la plataforma ya no se llama AdWords. Desde 2018 es Google Ads, aunque mucha gente sigue usando el nombre antiguo. El concepto, eso sí, sigue plenamente vigente.
Qué es el nivel de calidad
El nivel de calidad es una estimación de la calidad de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino que hace Google. Se puntúa del 1 al 10 para cada palabra clave, y cuanto más alto, mejor.
¿Por qué importa tanto? Porque Google no da la mejor posición ni el clic más barato al que más paga, sino al que combina una buena puja con un buen nivel de calidad. Es decir: con un nivel de calidad alto puedes aparecer por encima de un competidor que paga más, y pagar menos por clic. Calidad y ahorro van de la mano.
De qué depende: los tres factores
Google calcula el nivel de calidad a partir de tres componentes, y los puedes consultar en tu cuenta de Google Ads:
- CTR esperado (porcentaje de clics previsto): la probabilidad de que alguien haga clic en tu anuncio cuando se muestra. Si tu anuncio es atractivo y relevante, la gente hace clic y Google lo premia.
- Relevancia del anuncio: cómo de bien encaja tu anuncio con la intención de búsqueda. El texto del anuncio debe responder a lo que la persona busca y, a ser posible, incluir la palabra clave.
- Experiencia en la página de destino: a dónde llevas a la persona tras el clic. La página debe ser relevante, útil, rápida y fácil de usar, sobre todo en móvil.
Fíjate en que dos de los tres factores dependen directamente de tu web. Por eso un buen diseño de páginas web y un posicionamiento web cuidado no solo ayudan al SEO: abaratan también tu publicidad de pago.
Cómo mejorar tu nivel de calidad
- Agrupa palabras clave por temática. Crea grupos de anuncios pequeños y muy enfocados, en lugar de meter palabras clave dispares en el mismo grupo.
- Escribe anuncios relevantes. Incluye la palabra clave principal en el título y conecta el mensaje con lo que la persona busca.
- Cuida la página de destino. Que el contenido coincida con el anuncio, que cargue rápido (las Core Web Vitals importan) y que tenga una llamada a la acción clara.
- Usa palabras clave negativas. Evita que tu anuncio aparezca en búsquedas que no te interesan; así mejoras el CTR real.
- Revisa y optimiza con datos. El nivel de calidad no es estático: mejora a medida que tus anuncios acumulan buenos resultados.
En resumen
El nivel de calidad recompensa lo mismo que recompensa el SEO: relevancia, utilidad y una buena experiencia. Trabajar bien tus anuncios y tu web a la vez es la forma más rentable de hacer publicidad en Google.
¿Quieres saber cómo está tu web antes de invertir un euro en anuncios? Empieza por una auditoría SEO gratuita. Y si prefieres que gestionemos tus campañas para que cada clic rinda, mira nuestros servicios o cuéntanos tu caso.
