Google Analytics 4 (GA4): guía para entenderlo de una vez
Si entras en tu Google Analytics y “no te enteras de nada”, no eres el único. En 2023 Google jubiló el clásico Universal Analytics y lo sustituyó por Google Analytics 4 (GA4), que funciona de forma muy distinta. Te lo explicamos sin tecnicismos.
Qué es GA4 y por qué cambió
GA4 es la herramienta gratuita de Google para medir qué hace la gente en tu web: cuántos te visitan, de dónde vienen, qué páginas ven y qué acciones completan. El cambio respondió a dos motivos: la privacidad (menos cookies, más estimación) y un modelo unificado de web + app.
La gran diferencia: todo son “eventos”
El antiguo Analytics giraba en torno a sesiones y páginas vistas. GA4 mide eventos: cada visita, clic, scroll o formulario es un evento. Es más flexible, pero también por eso parece más confuso al principio.
Métricas que sí debes mirar
- Usuarios activos: cuánta gente te visita de verdad.
- Adquisición: de dónde vienen (Google orgánico, anuncios, redes, directo).
- Páginas y pantallas: qué contenido funciona.
- Eventos clave (conversiones): lo importante de verdad —formularios enviados, llamadas, compras—. Hay que marcarlos para medir resultados, no solo visitas.
Cómo empezar (lo mínimo imprescindible)
- Crea una propiedad GA4 en analytics.google.com.
- Copia tu ID de medición (
G-XXXXXXXX) y ponlo en tu web. - Define tus eventos clave (el envío del formulario de contacto, por ejemplo).
- Conéctalo con Search Console para cruzar visitas y posicionamiento.
Ojo: GA4 solo mide desde que está instalado. Si tu web no lo tiene, llevas tiempo sin datos —aunque Search Console siga funcionando, porque es independiente.
¿Te lo dejamos montado?
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