Google Analytics 4 (GA4): guía para entenderlo de una vez
Abres tu Google Analytics, ves un mar de pestañas, eventos y números raros y piensas: “¿esto antes no era más fácil?”. No eres el único. En julio de 2023 Google jubiló para siempre el clásico Universal Analytics (dejó de procesar datos) y obligó a todo el mundo a pasarse a Google Analytics 4 (GA4), que funciona con una lógica muy distinta. La buena noticia es que, una vez entiendes cuatro conceptos, GA4 te dice cosas que el antiguo ni soñaba.
En TePublico.NET lo instalamos y lo dejamos midiendo lo que importa en las webs que diseñamos y en los proyectos de marketing online que llevamos. Aquí te lo explicamos sin tecnicismos para que tú también lo entiendas.
Qué es GA4 y por qué cambió
GA4 es la herramienta gratuita de Google para medir qué hace la gente en tu web: cuántos te visitan, de dónde vienen, qué páginas ven y qué acciones completan. El cambio respondió a dos motivos: la privacidad (menos cookies, más estimación) y un modelo unificado de web + app.
La gran diferencia: todo son “eventos”
El antiguo Analytics giraba en torno a sesiones y páginas vistas. GA4 mide eventos: cada visita, clic, scroll o formulario es un evento. Es más flexible, pero también por eso parece más confuso al principio.
Métricas que sí debes mirar
- Usuarios activos: cuánta gente te visita de verdad.
- Adquisición: de dónde vienen (Google orgánico, anuncios, redes, directo).
- Páginas y pantallas: qué contenido funciona.
- Eventos clave (conversiones): lo importante de verdad —formularios enviados, llamadas, compras—. Hay que marcarlos para medir resultados, no solo visitas.
Cómo empezar (lo mínimo imprescindible)
- Crea una propiedad GA4 en analytics.google.com.
- Copia tu ID de medición (
G-XXXXXXXX) y ponlo en tu web (directamente o vía Google Tag Manager, que es lo más cómodo para gestionar etiquetas). - Define tus eventos clave (el envío del formulario de contacto, una llamada o una compra). En GA4 marcas un evento como clave con un clic; ya no hay “objetivos” como en Universal Analytics.
- Conéctalo con Search Console para cruzar visitas y posicionamiento web, y con Google Ads si haces campañas.
Ojo: GA4 solo mide desde que está instalado. Si tu web no lo tiene, llevas tiempo sin datos —aunque Search Console siga funcionando, porque es independiente.
¿Te lo dejamos montado?
En TePublico.NET configuramos GA4 y el seguimiento de conversiones en las webs que diseñamos, para que sepas qué campañas y páginas te traen clientes. ¿Hablamos? Pide presupuesto o una auditoría gratis.
