8 mitos del SEO que hacen daño a tu web
Si tus clientes potenciales no saben que existes, nunca te llamarán para contratar tus servicios. De ahí la importancia de una buena estrategia de posicionamiento web: el SEO es el mayor escaparate de tu empresa y el puente entre tu negocio y las personas que ya están buscando lo que ofreces. El problema es que, al ser una disciplina en cambio constante, circulan muchísimos mitos que, si te los crees, pueden frenar tu posicionamiento y ensuciar ese escaparate. En TePublico.NET llevamos años haciendo posicionamiento web y vemos repetirse los mismos errores una y otra vez. Por eso, a continuación desmontamos 8 falsos mitos del SEO para que veas lo importante que es documentarse antes de invertir tiempo y dinero en una campaña.
1. Con un contenido de calidad es suficiente
Estaría genial que, simplemente creando contenido de calidad y original, los buscadores nos colocaran en los primeros puestos. Pero el contenido, siendo imprescindible, no basta por sí solo: Google también valora la experiencia de usuario, la velocidad de carga, los enlaces que recibes, las señales E-E-A-T (experiencia, conocimiento, autoridad y confianza) y la intención de búsqueda. Un texto excelente en una web lenta, sin autoridad y mal estructurada lo tendrá muy difícil para posicionar; por eso un buen diseño web y el SEO van siempre de la mano.
2. Utilizar la plataforma de publicidad Google Ads mejora tu posicionamiento en Google
Es uno de los mitos más extendidos, y es totalmente falso. El propio Google ha confirmado oficialmente que Google Ads (antes AdWords) es una plataforma de publicidad de pago independiente de los resultados orgánicos del buscador. Invertir en anuncios puede darte visibilidad inmediata y tráfico, pero no mejora tu posicionamiento SEO natural. Son dos canales distintos y complementarios: el de pago y el orgánico.
3. Los metatítulos y metadescripciones ya no son relevantes
Hace años, el meta título y la meta descripción pesaban directamente en el algoritmo y bastaba con rellenarlos de palabras clave. Hoy Google reescribe a menudo la meta descripción y la usa más como reclamo que como factor de ranking directo. Pero eso no significa que puedas descuidarlos: son el título y el texto que aparecen en los resultados de búsqueda, así que influyen muchísimo en el CTR, es decir, en que una persona haga clic en tu página y no en la de la competencia. Con herramientas gratuitas como Google Search Console o Screaming Frog (versión gratuita) puedes comprobar si tienes metaetiquetas duplicadas o ausentes en pocos minutos. 
4. Las grandes marcas se apoderan de los mejores puestos de posicionamiento
Es verdad que si pones palabras claves ya utilizadas por otras grandes empresas o con mucha competencia es muy difícil llegar al primer puesto en los buscadores. Pero si entiendes tu mercado y tu público objetivo, y buscas palabras clave que encajen mejor con tus clientes potenciales (en especial de cola larga o long tail), puedes alcanzar el primer puesto. Existen muchas herramientas que los buscadores ponen a tu disposición gratuitamente para que hagas un análisis exhaustivo de que palabras claves utilizar según tus intereses. Por ejemplo, puedes esquivar a buena parte de la competencia centrándote en el SEO local: añade tu ciudad o zona a las palabras clave y captarás a los clientes potenciales más cercanos a tu negocio.
5. Tienes que repetir las palabras clave en el texto con una densidad concreta
Es otro de los mitos más extendidos por internet. Esto es debido a que hace algún tiempo era uno de los algoritmos utilizados en los buscadores, pero hoy en día y según van evolucionando ha perdido importancia y no resulta digno de utilización. Hoy en día prima más el lugar en dónde son colocadas esas palabras claves que la densidad con que aparecen en el texto. Esto es consecuencia de la utilización por parte de un gran número de páginas, de usar la técnica de repetir las palabras claves en el código de la web pero escondidas, sin ser apenas apreciadas por el visitante. Por ello los buscadores, en actualizaciones pasadas decidieron primar más no el número de veces que aparecen las palabras claves, ni la densidad correcta; sino la situación de esas palabras clave y su visibilidad.
6. Optimizando solo mi página tendré un gran posicionamiento
Aunque solo puedas utilizar técnicas SEO en tu propia o propias páginas web, no significa que no tengas que hacer caso a las páginas de tu competencia. Debes estudiar las técnicas de posicionamiento de tus rivales para estar siempre a la últimas en innovación además de saber que técnicas utilizar para ganarles puestos. Es esencial hacer un buen análisis de la competencia para realizar una campaña de posicionamiento SEO óptima.
7. Los enlaces han perdido su importancia vital
Al principio los enlaces eran vitales para conseguir un buen posicionamiento. Pero aunque ya no resulten tan vitales para tu campaña de SEO, no han dejado de ser necesarios. Ahora prima más la calidad de los enlaces que su número; es decir, desde qué páginas te enlazan y la autoridad de esas páginas. Por ello hoy en día es más importante fijarnos en la calidad de los enlaces en vez de en su número. Vale más tener pocos enlaces de calidad a muchos que nos lleven a páginas obsoletas.
8. El SEO es una técnica con un final
El SEO no es una ciencia acabada o con técnicas específicas y punto. Para obtener resultados visibles se necesita tiempo y deben estar en constante actualización esas técnicas, ya que si las dejamos de lado pierden todo el trabajo conseguido. Es como ir al gimnasio: debe haber constancia. Cada día se mejora el algoritmo de indexación de los motores de búsqueda y se complican más las técnicas utilizadas para obtener los mejores resultados. Es básico estar en constante actualización y aprendizaje para obtener los mejores resultados.
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