La question la plus posée n'est jamais le prix mais l'étiquette : nu ou en maillot, mixte ou séparé, serviette obligatoire, silence. L'écrire ouvertement fait venir précisément ceux qui n'osaient pas.
L'occasion commande la visite : à deux, seul après le travail, entre amies le dimanche. Une page par occasion avec les horaires correspondants touche une intention qu'une page générale manque.
Les horaires des rituels sont le vrai programme et la raison du déplacement. En page texte, on est trouvé ; en image sur les réseaux, non.
Les traditions se cherchent par leur nom. Sauna finlandais, banya, hammam, rituel d'aufguss : associer ces mots à ce que vous avez réellement vous met devant un public qui sait exactement ce qu'il cherche et accepte de rouler plus loin.
La récupération est un public à part. Bains contrastés, bain froid, sauna après l'entraînement : sportifs et pratiquants de salle emploient d'autres mots que celui qui cherche à se détendre, et ne trouvent presque rien aujourd'hui.
Une grande part des recherches achète pour quelqu'un d'autre. Bon cadeau, anniversaire, fête des mères, Noël : cette personne ne viendra jamais, veut choisir un montant et repartir avec quelque chose d'imprimable. Une page dédiée porte décembre et mai.
Les recherches de proximité arrivent avec leurs questions annexes : ouvert le dimanche, ouvert tard, stationnement, possibilité de venir sans réserver. Rendre ces quatre réponses visibles décide plus souvent de la visite que la description des installations.