Budgetverlauf je Konto ist die kritische Zahl. Wer sieht, wie viel vom Monatsbudget wann verbraucht wurde, greift am Zehnten ein statt am Dreißigsten zu erklären, warum es Mitte des Monats aus war.
Die Vergütung hängt oft am Werbebudget, und das schwankt. Honorar, Budget und Deckelung am Vertrag geführt, endet die Diskussion darüber, was in einem starken Monat abgerechnet wird.
Änderungen an Konten müssen nachvollziehbar sein. Wer wann welche Kampagne gestoppt hat, am Konto dokumentiert, beendet die unangenehmste Frage dieses Geschäfts — «wer hat das geändert?».