Verkauft wird die erste Stunde, nicht die Mitgliedschaft. Wer eine buchbare Probestunde mit Datum zeigt, statt „Schnuppern jederzeit möglich" zu schreiben, gewinnt genau die Leute, die sich gerade überwinden.
Der stärkste Suchbegriff im deutschen Markt ist die Kasse: Zertifizierte Präventionskurse nach Paragraf 20 SGB V werden von den Krankenkassen bezuschusst, und danach wird gezielt gesucht. Wer zertifizierte Kurse anbietet, gehört mit einer eigenen Seite dorthin.
Die Stilnamen sagen Anfängern nichts. Vinyasa, Yin und Hatha müssen übersetzt werden in „anstrengend", „ruhig", „für den Rücken" — sonst sucht jemand nach Rückenschmerzen und findet ein Wort, mit dem er nichts anfangen kann.