La gêne est le premier pilier et se cherche toute l'année. Nuque, sciatique, maux de tête liés à la posture : chaque page dédiée capte des réservations de gens qui veulent un créneau aujourd'hui même.
L'occasion est le second et suit le calendrier. Noël, fête des mères, anniversaire : la page consacrée à la carte cadeau doit exister des semaines à l'avance, faute de quoi elle arrivera pour l'année suivante.
Dans le bloc local, ce mot-clé exige surtout d'être complet : horaires, photos, prestations, avis. Les manques y sont lus comme un mauvais signe bien plus vite que dans d'autres métiers.