Depuis la réforme du 100 % santé, la question posée à Google a changé : les gens cherchent ce qui est intégralement remboursé, ce qui ne l'est pas et pourquoi. Une page qui l'explique honnêtement, y compris les limites du panier pris en charge, capte une intention d'achat que personne d'autre n'ose traiter.
Les verres progressifs sont le vrai chiffre d'affaires et la vraie inquiétude : écarts de prix, adaptation, possibilité d'échange. En parler franchement, y compris de ce qui peut mal se passer, vaut mieux que la promotion en pourcentage affichée par les chaînes.
Lunettes d'enfant, lunettes de sport et lentilles sont trois clientèles et trois recherches. Une page pour chacune, avec ce que ce public demande vraiment — remboursement, sécurité, essai de lentilles —, rapporte davantage qu'une liste de marques.