Les gens ne demandent plus de recommandations comme avant : ils cherchent une école de permis bateau sur Google et font confiance à ce qu'ils trouvent. Si vous n'y êtes pas, pour beaucoup de clients c'est comme si vous n'existiez pas.
On cherche le diplôme, le niveau et l'examen, avec une ville ou un « en ligne » accroché. Chaque combinaison est une page à part, et l'établissement qui n'a qu'une page générale les perd toutes.
Il y a deux pics par an, les inscriptions et la rentrée, et la décision se prend des semaines avant. La page doit déjà être positionnée quand la famille commence à comparer, pas pendant.
Deux fenêtres par an, inscriptions et rentrée, et la recherche a lieu avant chacune. Ce qui paraît pendant la fenêtre sert la promotion suivante : ici, on planifie à l'année.
Une page par diplôme et par niveau, pas une page « nos formations ». La combinaison diplôme + niveau + ville est ce que l'on tape, et une page qui les regroupe toutes ne répond à aucune.
La recherche évolue : rich results, réponses directes et moteurs de recherche IA comptent désormais. Nous préparons votre site à y apparaître — avec des contenus bien structurés que les machines comprennent et citent.