Les gens ne demandent plus de recommandations comme avant : ils cherchent une association de parents d'élèves sur Google et font confiance à ce qu'ils trouvent. Si vous n'y êtes pas, pour beaucoup de clients c'est comme si vous n'existiez pas.
On cherche le diplôme, le niveau et l'examen, avec une ville ou un « en ligne » accroché. Chaque combinaison est une page à part, et l'établissement qui n'a qu'une page générale les perd toutes.
Il y a deux pics par an, les inscriptions et la rentrée, et la décision se prend des semaines avant. La page doit déjà être positionnée quand la famille commence à comparer, pas pendant.
Deux fenêtres par an, inscriptions et rentrée, et la recherche a lieu avant chacune. Ce qui paraît pendant la fenêtre sert la promotion suivante : ici, on planifie à l'année.
Une page par diplôme et par niveau, pas une page « nos formations ». La combinaison diplôme + niveau + ville est ce que l'on tape, et une page qui les regroupe toutes ne répond à aucune.
De plus en plus de gens demandent une recommandation à ChatGPT et aux assistants IA au lieu de faire défiler Google. Nous structurons vos contenus pour que ces outils comprennent ce que vous faites et citent votre nom quand on le leur demande.