Stock et publicité vont ensemble. Voir qu'un article sera épuisé dans quatre jours permet de couper les enchères à temps au lieu d'envoyer du budget vers une fiche incapable de livrer.
La marge par article est le seul indicateur honnête. Commissions, expédition, retours et coûts publicitaires réunis font apparaître les articles qui font du chiffre et coûtent de l'argent.
Les retours sont ici un poste de coût avec des motifs récurrents. Suivis par article et par raison, on repère le produit dont le problème est la description, pas la qualité.